帝王背景
帝王威士忌品牌隶属于百加得集团，160多年以来坚持酿制世界上最为醇厚的苏格兰威士忌。如今，帝王已成为享誉全球的世界5大苏格兰威士忌品牌之一，以及美国最畅销的苏格兰威士忌。仅在2006年，帝王品牌已然获得24枚优质奖牌，维持了他们自1886年以来以优质而持续不断的获奖势头，至今已囊获各类殊荣200余项。

全球威士忌市场日新月异，为紧跟市场变化、保持市场领先地位，帝王必须不断回顾过去的活动，并在此基础上积极创新进取。威士忌鉴赏周是首个以此为旨的大型创新活动。我们相信，通过这种独特的方式传递信息给消费者，将有助于重塑威士忌的市场地位，使其成为烈酒消费者的不二之选。

项目内容
百加得集团十分看重中国市场，因此决定在上海启动帝王威士忌学院，并在中国更多的城市进行巡展。此次帝王威士忌的世界之旅始发于中国是集团对中国市场的巨大投入，在中国主要城市开设威士忌鉴赏周更印证了我们对中国市场的承诺。

学院将于全球20个城市进行巡展。在中国，2007年已经在上海、北京、广州、成都成功举办，2008-2009年陆续来到南京、深圳、重庆等其他城市进行巡展。

帝王威士忌鉴赏周是一个定制化的流动性课堂，将于全球20多个城市进行巡展，旨在帮助全球消费者进一步了解苏格兰威士忌以及帝王品牌。

通常说来，威士忌赏鉴课程是一堂引导人们闻香和品味威士忌的教育性课程。帝王威士忌鉴赏周对此进行了彻底的革新并将其上升到艺术的阶段：270度环绕空间视听系统营造出一个现代化多媒体影院课堂，虚拟主持人与现场的品牌大使实时对话并进行互动，引领人们身临其境地感受苏格兰的风土人情与悠久历史，了解帝王的品牌传承。人们在此学习如何闻香和品味威士忌；同时还有机会亲自动手，调配属于自己的威士忌大师之作。

帝王威士忌学院鉴赏课的具体安排是
首先是一个鸡尾酒招待会。当参与者悉数到场后，我们便引领各位进入帝王首创的高科技教室。整堂课由现场真实的品牌大使和虚拟品牌大使共同主持。前30分钟我们会播放一个有关苏格兰威士忌和帝王品牌的短片；随后邀请学员进入实验室，学习如何调制您自己的威士忌。约20分钟后学员回到教室，参加一个持续20分钟的小型讲座，进一步了解苏格兰威士忌的制作工艺。最后便是品酒环节，将帝王威士忌与中国市场上的其他主要竞争品牌进行比较。全程都是免费的。参加帝王活动的人群必须符合中国的法定饮酒年龄（18岁及以上）。